Kochgeschirr zur Verbesserung der Kiwi-Küche

Aug 18, 2023

Gesponsert von New World

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Kiwis stehen vor der Herausforderung, in der Küche kreativer zu sein, da Untersuchungen zeigen, dass sich die meisten von uns bei ihren Mahlzeiten auf nur ein paar Routinerezepte verlassen.

„Die Entscheidung, was man Woche für Woche zum Abendessen zubereitet, kann eine Menge sein, daher ist es logisch, dass die meisten von uns dazu neigen, auf eine Handvoll Gerichte zurückzugreifen, die dem Publikum gefallen und die wir selbstbewusst zubereiten“, sagt Sarah Austin von New World Einzelhandelsmarketingmanager.

Sie kommentierte den Start der MasterChef-Kochgeschirraktion von New World, bei der die Kunden des Supermarkts Artikel aus einem sechsteiligen Kochgeschirrsortiment einlösen können, indem sie für jeweils 20 US-Dollar, die sie im Geschäft oder online ausgeben, einen Aufkleber sammeln.

Austin und ihre Kollegin Katie Mooyman, Projektmarketing-Spezialistin bei New World, mussten selbst kreativ werden, um diese Aktion, an der über ein Jahr gearbeitet wurde, der Öffentlichkeit zugänglich zu machen.

„Als Erstes analysierten wir die Ergebnisse äußerst erfolgreicher früherer Werbeaktionen wie SMEG und KitchenAid, deren Beliebtheit deutlich machte, dass unsere Kunden die Möglichkeit, Qualitätsartikel von ikonischen, internationalen Marken zu verwenden, in ihren Küchen wirklich lieben“, sagt sie .

„Wir dachten dann: Wie geht es weiter? Wir haben beschlossen, auf unsere Erfahrungen und die vieler Neuseeländer zurückzugreifen, die am Ende mehr als 10 bis 15 Jahre lang das gleiche Kochgeschirr verwenden und oft die abgenutzten Töpfe und Pfannen wiederverwenden, die wir entweder von Verwandten geerbt oder uns geschenkt bekommen haben, wenn wir platt werden . Wir haben dieses Konzept mit Käufern in einer Reihe von Fokusgruppen vorab gründlich getestet, um sicherzustellen, dass das Angebot ansprechend und nützlich ist.

„Für diese Aktion haben wir daher mit MasterChef zusammengearbeitet, um sorgfältig Stücke auszuwählen, die nicht nur die Zeit überdauern und es den Menschen ermöglichen, ihre Küche aufzufrischen, sondern den Teilnehmern auch die Werkzeuge an die Hand geben, mit denen sie beim Kochen mit einer Serie etwas einfallsreicher werden können.“ von Rezepten, die speziell für jeden Artikel des Sortiments entwickelt wurden.

„Wir haben viel Zeit, Überlegung und Recherche in die Entwicklung dieser Rezepte gesteckt und hoffen, dass sie einigen unserer Kunden dabei helfen, ihre Kochkünste selbstbewusst zu verbessern“, sagt Austin.

„Alle 18 Rezepte sind kostenlos und können im Laden oder online abgeholt werden. Zu unseren Favoriten zählen ein One Pan Apricot Chicken und ein in der Bratpfanne zubereiteter Schokoladenpudding, das können Sie sich vorstellen!“

Bei der Entwicklung der Werbeaktion berücksichtigten Austin und Mooyman auch Untersuchungen, die Nestlé 2021 unter der Marke Maggi in Neuseeland und Australien durchgeführt hatte und die zu dem Schluss kamen, dass Kiwis Woche für Woche auf viele der gleichen Rezepte zurückgreifen, was bei den meisten von uns der Fall war Nur sieben Rezepte aus unserem Repertoire, aus denen wir schöpfen können. Die Untersuchung ergab auch, dass 60 Prozent der Haushalte Hühnchengerichte bevorzugen, 55 Prozent bevorzugen Spaghetti Bolognese und 54 Prozent bevorzugen Pfannengerichte.

„Wir wussten, dass wir eine Reihe von Masterchef-inspirierten Rezepten anbieten wollten, aber die Recherche zeigte uns, dass wir auch auf die Klassiker eingehen mussten. Aus diesem Grund haben wir Grundnahrungsmittel wie Gemüsepfannen und gebratenes Hühnchen hinzugefügt, von denen wir hoffen, dass sie die Leute beruhigend und vertraut finden“, sagt Austin.

„Im Kern geht es bei dieser Aktion darum, das Leben unserer Kunden einfacher zu machen. Ein sich ständig verbesserndes Einkaufserlebnis steht im Vordergrund des Mantras von New World, daher lassen wir uns davon bei unserem Entscheidungsprozess leiten.“

Der Gewinner des MasterChef New Zealand 2022, Sam Low, hat das Kochgeschirr und die Rezepte auf der Straße getestet und sagt, dass die Leute sie lieben werden.

„Die Rezepte sind köstlich und ich habe das Kochgeschirr auf die Probe gestellt; Es hält dem wiederholten Gebrauch wirklich stand und ist superleicht zu reinigen“, sagt er.

„Ich gehe davon aus, dass es in den Küchen im ganzen Land viele dieser Produkte geben wird.“

Die Aktion läuft bis zum 5. November in allen 148 New World-Filialen im ganzen Land. Das Antihaft-Sortiment von MasterChef verwendet hochwertigen Edelstahl anstelle von Aluminium und umfasst ein zweiteiliges Utensilienset, eine 26-cm-Bratpfanne, eine 28-cm-Antihaft-Bratpfanne, 18-cm-Topf (geeignet für alle Kochfeldtypen einschließlich Induktion), antihaftbeschichteter Bräter mit Rost und ein 24-cm-Auflauftopf.

Das Sortiment umfasst Funktionen wie eine ILAG Swiss Crystal-Beschichtung, ein extrem haltbares, kratzfestes Material, das sich leicht abwischen lässt und sich hervorragend für den regelmäßigen täglichen Gebrauch eignet.

Laut Mooyman gab es bisher eine gute Resonanz auf die Aktion. Die erste Kundenbefragung von New World ergab, dass 80 Prozent von der Kampagne Kenntnis haben. Es gibt zwar genügend Vorräte – die Artikel füllen satte 120 Produktbehälter –, aber sie rät den Leuten, ihre Aufkleber so bald wie möglich einzulösen, um Enttäuschungen zu vermeiden.

Giselle Bleakley, Head of Marketing und CX bei New World, sagt, dass es eine Mammutaufgabe sei, die Aktion auf die Beine zu stellen, und dass das New World-Team große Anstrengungen unternommen habe, um sicherzustellen, dass Käufer die Möglichkeit haben, ihre Wahl zu treffen.

„Wir wissen zu schätzen, dass unsere Sammelaktionen bei den Neuseeländern Anklang finden. Deshalb haben wir einige ziemlich fundierte Berechnungen durchgeführt, um vorherzusagen, welcher Artikel wahrscheinlich am beliebtesten sein wird, und um sicherzustellen, dass wir die richtige Menge verfügbar haben, wo und wann die Kunden ihn wollen – etwas.“ Das ist ein riesiges Unterfangen für eine landesweite Werbung in Geschäften, die täglich Tausende von Kunden bedienen.

„Wir haben das Sortiment so konzipiert, dass es vielseitig ist, sodass Sie nicht die gesamte Kollektion benötigen, sondern es mit dem kombinieren können, was Sie zu Hause brauchen oder wollen“, sagt sie. „Wir haben auch prominente Displays an der Vorderseite der Geschäfte angebracht, um den Kunden zu zeigen, welche Lagerbestände derzeit in ihrer lokalen Neuen Welt verfügbar sind.“

Kunden können das Sortiment einlösen, indem sie zwischen 20 und 80 Aufkleber sammeln, wobei sie für jeweils 20 US-Dollar, die sie im Geschäft oder online ausgeben, einen Aufkleber erhalten. Artikel können auch durch eine Kombination aus Aufklebern und einer Bargeldaufladung eingelöst werden. Für bestimmte Produkte sind jede Woche Bonusaufkleber erhältlich, um die Einlösung zu beschleunigen.

Das MasterChef-Kochgeschirrsortiment ist exklusiv bei New World erhältlich und nicht bei anderen Einzelhändlern erhältlich. Die Aktion läuft bis zum 5. November zum Sammeln von Aufklebern und bis zum 19. November zum Einlösen von Aufklebern. Der Versand erfolgt ausschließlich solange der Vorrat reicht.

Weitere Informationen finden Sie unter: New World/MasterChef

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